Nokia zeigte ein neues Logo und änderte die Markenpositionierung

Zum ersten Mal seit 60 Jahren hat die Marke Nokia das Firmenlogo radikal verändert. Es stellt immer noch den Namen des Anbieters dar, aber in einer völlig anderen Schriftart. Dabei handele es sich nicht nur um einen Imagewechsel, so der Geschäftsführer des Unternehmens, sondern symbolisiere die Neuorientierung auf ein anderes Marktsegment.

Pekka Lundmark, CEO von Nokia, sagte, dass das alte Logo Mobiltelefonen gewidmet war, aber jetzt produziert die Marke andere Produkte sowie Geschäftstechnologien, industrielle Digitalisierung und 5G-Netze. In diesem Zusammenhang war ein neues Logo erforderlich, das schließlich seine erkennbare blaue Farbe verlor. Die letzte große visuelle Veränderung war vor etwa 60 Jahren.

"Das Signal ist sehr klar, wir wollen nur in Unternehmen einsteigen, in denen wir eine globale Führung sehen können", sagte Laundmark Reportern.

Der Top-Manager wies auch darauf hin, dass der Relaunch der Marke mit dem bereits 2020 angekündigten Entwicklungsplan zusammenhängt. Es enthält "Neustart, Beschleunigung und Erweiterung". Jetzt wird die erste Etappe abgeschlossen – nach der Änderung des Logos und der Positionierung soll die zweite beginnen, über die noch keine Informationen bekannt gegeben wurden. Der Chef von Nokia deutete jedoch an, dass sich das Unternehmen nun darauf konzentriert, Geräte nicht mehr an private Verbraucher, sondern an andere Unternehmen zu verkaufen.