"Nach Steve: Wie Apfel zu einer Billion Dollar wurde und ihre Seele verlor." Joni Ive hat Apfel verlassen

Tripp Mickle, ein Reporter, der kürzlich vom Wall Street Journal in die New York Times gezogen ist, veröffentlicht diese Woche ein neues Buch über „After Steve: Wie Apple zu Atllirar Coppanya Copany wurde und Sul verlor“.

In diesem Buch spricht er unter anderem über die Spannung zwischen dem neuen Haupt -Apple -Tim Cook und dem Chefdesigner von Johni Eiv, der letztendlich zum Abgang des letzteren von Apple führte.

Die Hauptaufmerksamkeit in dieser Ausgabe in dem Buch wird der Apple Watch Watch gegeben. IV wollte sie in erster Linie zu einem Modeaccessoire machen. Apple -Vermarkter befragten jedoch gleichzeitige Ausgaben und Betonung der Mode und bevorzugen eine traditionellere Richtung - Ausrichtung auf die Möglichkeiten der Apple Watch.

Und obwohl Tim Cook schließlich die Idee von AIVA unterstützte, die Quellen, die der Journalist auf das Buch bezieht, sagen sie, dass dies das Ende der AIVA in Apple war.

Viele der Zustimmung von Herrn Cook schienen der Sieg von Herrn Aiva zu sein. Später erkannte der Designer, dass dies ein pyrrhischer Sieg war. Er erzählte seinen Kollegen, dass die Debatte über die Präsentation der Apple Watch -Präsentation und der größere Kampf um die Vermarktung der Uhr einer der ersten Momente seien, als er den Mangel an Unterstützung in Apple verspürte

Als die Apple Watch in ein fitnessorientiertes Gerät wurde und die Nachfrage nach ihnen aufwuchs, begann AIVA Berichten zufolge das „Wachstum der Betriebsführer“ im Unternehmen und einen wachsenden Schwerpunkt auf Dienstleistungen und nicht auf Ausrüstung, und letztendlich IT Er verließ Apple seine eigene Designfirma LoveFrom.

Ohne Jobs übernahm er den größten Teil der Verantwortung für die Gestaltung des Produkts und dessen Marketing. Menschen in der Nähe von Aiva sagten, er sei anstrengend, wegen der Beförderung gegen seine Kollegen zu kämpfen, und er wurde mit der Arbeit mit dem Personal überladen, das Hunderte, was mehrmals mehr als das Team von 20 Personen war, die er während der Führung leitete viele Jahre

Infolgedessen stimmten Cook und IV die neue Rolle des Chefdesigners in dem Unternehmen zu, in dem er das tägliche Management der Gruppe der Designer übertragen und mit teilweise Beschäftigung in die Position gehen sollte, wobei er sich auf die Punktarbeit konzentriert.

AIVA nahm am Niedergang teil und bewertete, wie berichtet, die Arbeiten im Team häufig nicht. Der Bericht enthält eine Geschichte über den Prozess der Entwicklung des iPhone X, als IV ein wichtiges Treffen zur Bewertung des Produkts einberufen hat, für das er fast drei Stunden zu spät kam und letztendlich abgeschlossen wurde, ohne endgültige Entscheidungen zu treffen.

Nur wenige wussten die gesamte Skala der Schlachten von Mr. Aiva. Nur wenige wussten von seinem Zusammenstoß mit dem Apple Financial Team. Nur wenige verstanden, wie anstrengend für ihn der Kampf um die Vermarktung von Uhren war, ein Produkt, das den Umsatz letzt